Світ деніму надзвичайно конкурентний, проте G-Star послідовно формує власну, впізнавану позицію. В основі бренду — інноваційний підхід до матеріалу: необробленого й автентичного. Саме він дає змогу зосередитися на формі та створювати сміливі колекції, які з кінця 80-х років приваблюють шанувальників сучасної джинсової моди. G-Star не копіює тренди, а свідомо переосмислює їх, надаючи їм індустріального характеру. Це відображається у виразних лініях, деталях у військовому стилі та ретельно контрольованих ефектах зношеності, які підкреслюють необроблену естетику бренду.

G-Star уже багато років шукає рішення, які допоможуть зменшити вплив виробництва одягу на довкілля. Відповідальне ставлення бренду до навколишнього середовища проявляється на багатьох етапах створення продукції — від вибору сировини до фінального оздоблення одягу. У співпраці з Dutch Cotton та Wageningen University & Research бренд реалізує проєкт Homegrown Denim. У його межах досліджуються можливості вирощування бавовни в теплицях, щоб зменшити екологічний слід.

Історія G-Star починається наприкінці 80-х років у столиці Нідерландів. Бренд вирізняється сміливим підходом, що відходить від усталених правил світу моди. Замість того щоб гнатися за сезонними трендами, G-Star зосереджується на денімі в його найавтентичнішому, необробленому вигляді. Особливе місце у філософії бренду посідає Raw Denim — матеріал, який змінюється разом із тим, хто його носить, підкреслюючи недосконалості та індивідуальний характер. Сміливість експериментувати з конструкцією одягу та увага до функціональності зробили G-Star символом інновацій, незалежності й сучасного підходу до класичного деніму.